在广告系列设置中的「广告系列网址选项中」,可以设置跟踪模板和网址后缀。
– 当你想了解点击这个广告系列的广告的用户是来自哪(来自哪个广告系列、来自哪个关键字、来自哪个广告网络、来自哪个设备),可以添加跟踪模板来跟踪;
– 当你想给一个广告系列、广告组或其中的关键字做一个标记的时候,可以添加网址后缀来跟踪;
– 当你想自定义跟踪的值,比如用一个自己认识的广告系列名称来做跟踪模板的返回值,那么可以使用自定义参数,方便自己认识这个url来自哪;
这三个可以都设置,也可以只设置其中一个,或者都不设置,看自己有没有要跟踪的目标。
跟踪模板:
跟踪模板需要按谷歌提供的固定格式(官方叫它为ValueTrack参数)填写,比如:
device={device},用于跟踪访问这个着陆页的点击来自哪种设备
network={network} ,用于跟踪访问这个着陆页的点击来自哪种广告网络(搜索广告网络、展示广告网络等)
keyword={keyword} ,用于跟踪访问这个着陆页的点击匹配的关键字
creative={creative} ,用于跟踪访问这个着陆页的点击来自哪个广告ID
matchtype={matchtype},用于跟踪访问这个着陆页的点击来自哪种关键字匹配类型
点击链接:https://support.google.com/google-ads/answer/6305348,查看Google官方提供的所有ValueTrack参数,跟踪模板只能按官方提供的ValueTrack来填写,不要拼错。如果想添加多个ValueTrack参数,则跟踪模板内的参数之间要用&来间隔,例如:
[lpurl]?device={device}&keyword={keyword}
注意:所有的字母和标点符号都要是英文格式的。
网址后缀:
加在着陆页URL最后一部分的网址,就叫网址后缀。网址后缀可以按自己的想法填写,比如说我想跟踪我的一个投放美国PMAX广告系列(名称叫:PMAX United States)的着陆页都有哪些,那么可以在PMAX的广告系列网址选项的网址后缀加campaign=pmaxunitedstates
这样该PMAX广告系列即使打开了网址扩展功能,它的各个着陆页都可以被找到。
自定义参数:
自定义参数可以自己设定ValueTrack返回值,例如你在自定义参数(Custom parameters)中设置{_campaignname}=pmaxunitedstates,那么在跟踪模板中的campaignname位置,可以看到出现的名称是你设定的pmaxunitestates,也就是这个着陆页是来自广告系列pmaxunitestates,如下图:
这些着陆页的数据,可以在Google Analytics Universal的以下位置查看
1. 按下图在GA中打开Final URLs
2.在Containing后方写上相关的跟踪模板或网址后缀,然后点击左下角的Apply即可
这样就可以看到相关着陆页的数据了。现在Google Ads的许多广告数据都能看到来源,但像PMAX这种高度自动化的广告系列,加一个跟踪模板或网址后缀,就能在GA中看到这个广告系列的各着陆页数据(包括用户访问数、转化率、转化次数),这个数据在Google Ads里看不到,但是加了跟踪模板或网址后缀就可以看到了,有数据就知道该PMAX经常将用户导向哪个着陆页,优化那个着陆页的转化率也能提高该PMAX广告系列的转化率,非常有用!
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